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企業產品活動營銷都有哪些分類?

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企業產品活動營銷都有哪些分類?

發布日期:2016-08-10 作者: 點擊:

企業可以策劃多種活動進行產品營銷,那么常見的活動營銷活動都有哪些分類?

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1、企業活動營銷

PVC管材廠家認為活動營銷通常是企業營銷的致勝法寶。企業通過投資主辦活動,并以活動為載體,以產品促銷、提升品牌、增加利潤為目的而策劃實施的一種營銷手段和營銷模式。企業活動營銷的形式有產品推介會、發布會、路演、促銷活動、贊助各類賽事論壇、系列主題活動等等。借助活動營銷可以提升企業的媒體關注度和消費者體驗與溝通。

企業對活動營銷的介入的程度是不同的,有的是通過贊助活動來向市場推廣他們的產品和服務;有的是通過和政府合辦活動來達到獲取政府資源;有的公司則為自己量身定做專門的活動來發布新產品、增加銷售、并強化公司形象;國際奢侈品進入中國市場大多采用活動營銷。

2、城市活動營銷

活動營銷是城市營銷的有效手段。通常是指城市有計劃、有目的的策劃或申辦某項大型節會、賽事、論壇等形式的活動,并圍繞活動的策劃和組織對城市的文化進行挖掘、對城市的基礎設施進行改造、對城市的環境進行優化、對城市形象和品牌進行宣傳推廣,最終借助活動促進城市經濟的發展和品牌價值的提升。三亞借助舉辦“世界小姐”總決選提升城市的國際影響力,并吸引大量海外游客。廣州借助亞運會對城市基礎設施進行改造,同時對城市環境進行治理,徹底改變了原有的“臟、亂、差”,使得廣州的城市面貌煥然一新。博鰲則借助“博鰲亞洲論壇”一夜成名,由小漁村一躍成為國際知名海濱度假城市。

3、媒體活動營銷

媒體活動主要是由媒體發起策劃組織的以豐富和完善媒體自身內容為主要目的的活動。隨著媒體資源的過剩,媒體越來越借助活動來吸引受眾和商家的注意力?!俺壟暋本褪且粋€最成功的媒體活動,并最終演變成了一場由湖南衛視主導,吸引互聯網媒體、平面媒體、手機媒體等高度關注的社會文化事件,創造出了非凡的品牌價值和經濟效益。同樣世界杯期間央視五套利用獨家買斷對賽事的轉播使其在該時段的收視率飆升,廣告收入也是平常的數倍。

4、非營利組織活動營銷

非盈利性組織在中國大多為官辦,并且主要靠企業或民眾捐助來運行。而所謂捐助則主要是出于道德驅動的行為,屬于善行善舉,捐助者基本上不會考慮其經濟上的回報,捐助者大多成了無名英雄。其實非盈利性組織完全可以借助活動營銷來加強道德驅動和利益回報。借助活動整合社會資源、媒體資源、明星資源,通過活動影響力不僅加大了對自身的宣傳,也可以利用活動平臺回報贊助企業,提升贊助企業的品牌知名度和美譽度,實現多方共贏。

 


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